《小花仙手游》联动屈臣氏 以品牌共性带来跨界新模式
2020-07-28 00:04:33来源：一九手机网游发布：佚名
7月24日，中国优秀女性向IP《小花仙》在其十周年庆典之际，联袂国际有名连锁零售品牌屈臣氏开展了以“仲夏小花仙，最美新屈试”为主题的跨界互助，本次互助除了将屈臣氏上海卢湾店、上海五角场万达店打造成小花仙主题店外，还与上海、浙江其他400余家门店展开了全面互助，并联合两边线上和线下渠道上风，推出了一系列营销活动，在玩家群体和业内引起普遍关注。
屈臣氏x小花仙上海淮海中路主题店
近来几年来，跨界互助早已成为品牌营销中屡见不鲜的营销方法，为何小花仙与屈臣氏的此次互助却尤为惹人瞩目?究其缘故，大抵乃是两大品牌之间的极其契合的品牌调性在跨界之后所引起的叠加效应大大超出市场预期，不仅极大提升了两大品牌在粉丝群体间的口碑，也拓展了两大品牌的陶染力。
高度契合，拓展品牌陶染力
2010年，主打故里种花谋划、脚色装扮玩法的《小花仙》页游上线，厥后连续推出五季动画片，今年，又胜利推出了《小花仙》手游，后续还将上映首部《小花仙》动画大片子……十年来，《小花仙》早已累积了巨大的女性用户群体，其注册用户早已破亿，动画播放量也早已跨越百亿，成为很多芳华少女们的优秀童年回想。
而作为最早也是中国最大的个护美容连锁品牌，屈臣氏在中国具有近4000家门店，广受中国消费者喜欢，而其用户群体与小花仙极其契合，可以说，从陶染力层面来看，两个品牌的实力毋庸置疑，为此次跨界互助奠基了相当坚固的底子。
品牌革新，设立年青新形象
路过十年运营，玩家和《小花仙》一起履历发展的点点点滴滴滴，这在一方面，自然会使得粉丝群体与《小花仙》之间的爱情共识更加深挚，但另外一方面，跟着用户年岁的增长，也使得部分粉丝对小花仙IP有了更多等候。因而，近来几年来，《小花仙》一直在尝试破圈，为此，《小花仙》手游就曾联合CV、网文、歌曲、画师平分歧范畴的大咖构成超级玩家团，而与屈臣氏的跨界互助，也是另外一种情势的破圈，过关与屈臣氏的互助，来改动过去偏低龄的形象。
另外一方面，屈臣氏也需要突破次元，去触达更多新生代年青群体。根据统计，中国的二次元消费者已经达到2.6亿人，个中90后和00后的占比高达97%。而小花仙IP的用户，绝大部分恰好属于90后和00后。而关于当下年轻消费市场，改进和年青化是明显品牌营销的关键，屈臣氏过关和小花仙的跨界联动，打造二次元气氛浓重的小花仙主题门店，举行小花仙线下门店COS、小花仙美妆秀等改进活动，来提升在年青用户中的口碑，提议年青的品牌形象。
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