网综新玩法！《生死肉搏5无限》打造IP定制化营销新思路

2020-04-26 07:10:37来源：一九手机网游发布：佚名

1月17日，手游《生死肉搏5无限》的第一期直播综艺营销横空杀出，在斗鱼掀起一番风波。当晚，超200万的在线旁观量、弹幕数全台第一的成绩，将产品曝光量和接头度再推新高。

此前游戏营销链条多数千篇一律，找主播在线直播游戏，亦或者冠名赞助综艺节目等方式，但手游《生死肉搏5无限》却将IP与时下火热的网综相结合，以内容定制为营销打出了新名堂，这不仅仅是一场产品曝光营销，同样也是《生死肉搏5无限》对内容触达用户方式的一次新考虑。

定制网综 ?倾覆传统实现强曝光强黏性

中国互联网络信息中心发布的《第40次中国互联网络发展情况统计通知》显示，截至2017 年 6 月，网络直播用户共 3.43 亿，占网民总体的 45.6%。个中，游戏直播用户范围达到 1.80 亿。这从侧面真实反应了今朝直播无疑是一种直达潜伏游戏玩家最干脆最快速的模式。而想在合作一片红海，内容同质化严峻的直播界，胜利吸引玩家驻足引爆玩家热议，内容的差异化和趣味性可谓是重要。

《生死肉搏5无限》没有选择主播直播玩游戏这一一般招式，而是另辟门路，提炼自身卖点与精华——“美男”与“肉搏元素”，打出了美男肉搏直播综艺这一怪招。具有庞大粉丝数量的美男主播和S级游戏主播，作为直播流量焦点，其覆盖面不仅仅只是游戏喜爱者还衍生到具有极高手游消费潜力的泛用户人群。以coser游戏人物脚色，打游戏决定节目走向等特别趣味的方式，把产品精华与直播内容紧密结合，展示出游戏的特色和卖点，用内容撬动用户。通过综艺式的直播宣传，用户对游戏人物脚色的认知度和游戏玩法的好感度都大大增加，提升了用户的黏性。

KOL定制内容将用户逐个群体击破

究竟上，在泛用户的吸纳以及本身卡牌RPG游戏用户与虔诚用户的扶引上，除了直播综艺式营销外，手游《生死肉搏5无限》与来自自媒体、漫画、二次元、游戏等大KOL猛烈碰撞，从郭思特漫画到少寒shine、柚子又抽了coser照,再到视角姬试玩视频，营销热度连续维持，笼盖到从核心用户到泛用户全用户圈。

网综新玩法！《生死肉搏5无限》打造IP定制化营销新思路