IP市场纵向深化，谁将成为破局者？

4月，《权益的游戏》最终季与《复仇者联盟4》将纷至沓来，这两部作品能够说得上是火遍环球的两大热门IP，可谓是吸引了一波又一波的粉丝关注。而较于国外，中国的IP也在呈爆炸式增长，各行各业的巨子纷纷入场，文学改编、国漫发作、影游联动等诸多IP跨界互助不断深入。IP市场纵向深化，谁将成为破局者？

国外IP巨子代表：HBO《权益的游戏》、漫威《复仇者联盟4》

《权游》自播出以来，一直受到广阔剧迷的强烈追捧，据TorrentFreak数据统计连续六年居于盗链下载榜榜首，均匀每一季烂番茄新奇度95%以上，以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”。至此，《权游》IP开始被环球贸易大佬举行深挖互助。从阿迪达斯推出 “权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“权游”联名彩妆、帝亚吉欧推出 “权游”主题威士忌，到腾讯推出手游《权利的游戏：凛冬将至》，《权游》的IP渐渐向游戏等数字娱乐范畴进军。

（阿迪达斯“权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋）

（腾讯推出手游《权利的游戏：凛冬将至》）

相较之下，《复联4》背后的漫威影业玩转IP的伎俩更加娴熟奇妙。除了自家超级好汉扮演者之间的话题炒作带节拍之外，其IP贸易化程度可谓是圈内楷标准例。漫威早期建立钢铁侠、蜘蛛侠等8000多位漫画原创脚色，累积大量超级好汉IP。自1996年开始，漫威将漫画脚色搬上大荧幕，片子均为漫威漫画故事改编而来。在胜利将IP规划片子范畴之后徐，很快也衍生出《神盾局间谍》、《夜魔侠》等作品，打入电视剧圈。

2009年，迪士尼完成了对漫威娱乐的收购，标志着漫威旗下的IP好汉开始了美剧、动画、游戏联动的全面发展。固然，与《权游》相同的是，漫威也一直在和各类品牌互助推出联名款的服饰、手机、玩具等，针对分歧年岁层的产品能进一步扩大IP的陶染力。

（漫威影业联名优衣库超级好汉IP短袖T恤衫）

国内IP孵化初露锋铓，诸多灾题仍待攻克

近来几年， IP在中国也被炒得热火朝天。文学改编、影游联动已成为国内数字娱乐IP跨界常见的方法，像《如懿传》、《扶摇皇后》、《南边有乔木》等整箱具有粉丝底子的文学原著被改编翻拍成电视剧，而在影游联动方面，最具代表性的就是《仙剑奇侠传》系列，能够说是影游联动的优秀案例。

（《仙剑奇侠传》电视剧&游戏）

当然，不是全部IP跨界都能构成爆点，更难像漫威一样，具有自有的IP公司和成熟的家产链构造。在实际的运营进程中，中国的IP发掘和跨界，确切也存在着IP授权凌乱、IP的同质化和剽窃、资本炒作等问题，这对入场数字娱乐IP的企业来讲也是全新的挑战。

大厂纷纷布局数字娱乐IP家产，中国IP市场不停纵向深化

网络文学成为大多半人眼中的IP家产链的起点，但在全部数字娱乐的家产内里，其他环节市场更大，因此在网络文学改变影视作品时，关于作品明白有所偏向，可是话语权却不在IP泉源。阅文集团就曾面临过这种情况，但其很快建立了专门的动画团队、IP克己团队以及“IP共营合伙人制”。“IP共营联合人制”以IP为焦点，链接起家产上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开辟方、资本方等串联起来，以“漫威”模式为参照，打造数字娱乐化的中国IP家产。联合人模式能够有很多种互助情势，或将与下游厂商针对高端IP建立IP运营公司，乃至一起构建IP的世界观。这种互助模式不但提升了阅文集团在全部家产链中的话语权，更将IP充分的融入市场。

阅文集团的突破若是说是为IP跨界奠定，那末爱奇艺在IP开辟、推广方面可谓是集中火力。此前，爱奇艺针对《老九门》、《河伯》等网剧举行全家产链开辟，推出同名游戏、VR剧、VR游戏、番外网大等衍生内容，并在爱奇艺文学上线原著作品、爱奇艺商城推出相关衍生周边，助推IP热度的二次发作，拓宽了影视内容的贸易变现路子。

在数字娱乐家产链中，游戏板块也不能忽略。腾讯互娱认为IP打造除了垂直内容范畴的生态构建，还在于分歧内容范畴融通共生的生态体系。因此，在游戏业务发展方面，腾讯游戏也渐渐加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融会。

2019 ChinaJoy，助推IP家产融会

不难发现，全部数字娱乐IP家产链是环环相扣，无论是IP源乃是改编电视剧、游戏都需要不停深挖IP价值和拓展偏向，各个垂直范畴都在趋势融会。除了各垂直范畴的领军企业发力之外，数字娱乐家产也在不停促进国产IP的孵化和商拓能力。马上来临的2019ChinaJoy，将会聚国内外业界精英，相同探究数字娱乐IP家产的将来发展。

与此同时，2019年第十七届ChinaJoy还将同期同地举行eSmart展会（盘绕智能娱乐硬件）与CAWAE展会（盘绕动漫及二次元衍生品），这将进一步促进、美满全部IP家产链。

自第九届ChinaJoy起所开设的BTOB综合商务洽商区，已成为浩瀚企业拓展贸易互助的重要渠道。那年就有近600家环球知名企业参展，如Google、Facebook、 TapTap、 搜狗、 腾讯、 Snapchat、 华为、 EpicGames、Unity、360游戏、KakaoGames等,盛况空前。

而在今年，关于广阔规划数字娱乐IP范畴的企业来讲，在ChinaJoyBTOB展区寻觅可孵化的IP、买通IP家产上下游、探寻其他IP跨界模式能够说是一次绝佳良机。环球数百家企业齐聚于此，又将会碰撞出怎么样的火花？让我们相同拭目以待！

分析ChinaJoy大略参展和赞助详情并举行相关项目预定联系，可咨询以下主办方工作人员——

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