直播平台生态进化史，CC直播的异军突起非偶然

导语：对直播平台来讲，2018年是最好的年月也是最坏的年月。资本高潮减褪，直播生齿的市场红利被瓜分减少，不计成本的大举扩大好像已经很难支撑起直播平台的融资故事。

怎样提高观众忠实度，保持平台可持续发展，成为直播平台们必须面对的课题。

背靠网易游戏3亿忠实度极高的游戏玩家群体，CC直播成为直播平台市场的一匹黑马。CC直播深耕内容建造，渐渐转型为综合性内容建造者。以内容为核心，以社区为纽带，支撑直播的生态晋级，或许是下一阶段的市场合作之匙。

迷惑粉丝，内容是核心

回忆直播平台的发展历程，游戏体验的晋级是直播平台模式晋级的基本驱动力。

由于带宽限制，最初的“直播”并非及时的。某些讲授将自己的游戏第一时间录制完毕，放在视频平台以供玩家观望。能建造出良好视频的讲授很快脱颖而出，成为游戏视频范畴最早的KOL。像获得今年网易CC直播风云盛典年度最好暴雪主播的风一样的坑爹哥，就是其中的代表。如今他的视屡屡道定阅超出140万粉丝，累计播放过量超快要5亿。

2014年中国正式进入直播平台期间。这一期间网络直播，大量引进视频讲授、社区名流、秀场主播等KOL，经过他们的流量动员直播平台的社区气氛建立。随后的三年内，网络直播敏捷进入繁华期。为了抢占流量制高点，直播平台展开了融资烧钱大战。这一期间直播渐渐成为社会所认可的一种生活方式，直播内容也从游戏走向了泛娱乐。

在短时间内，直播平台可以经过高调签下头部主播而迷惑一波眼球。但假如直播平台供应不了良好的直播内容，就没法久长地留住观众，甚至导致签下来的所谓头部主播也将酿成“过气网红”。而此时网易CC直播并没有随波逐流，而是专注提拔自家主播，努力于良好内容的打造。许很多多良好的梦幻西游主播，就是在这个期间夯实了基础。像刚刚落幕的网易CC直播风云盛典短短的一个月期间，介入投票的用户总数超出3000万，期间弹幕超出1.1亿，最终梦幻西游电脑版主播龙溟及其地点公会=斩获年度风云主播及公会冠军，而龙溟正是CC直播一手一脚栽培起来的主播。此次盛典更是迷惑了多家影响力厂商的青睐，包括京东时尚、莎布蕾创意好曲奇、中国李宁、旺旺O泡乳酸水、哎呦莎娃、刹（ch）营养素饮料、婚戒品牌珂兰、小鹏汽车。可见，CC主播的影响力已渐渐散布，完整的KOL生态已开端成型。

2018年，受大情况影响，海内直播平台进入大震荡、大整合的阶段。直播平台将进入比拼“内功”的阶段。直播平台不仅要争夺内容的载体，更要直接介入到内容本身的合作。而网易CC直播在这一年可谓是一匹逆势上扬的黑马。业内很多直播直播平台碰到瓶颈或者觉得渺茫的时候，CC直播旗下已具有注册用户超出2亿，月活超出2500万，签约主播超出6万名，实现了近百款网易游戏的直播功用内置。

CC直播逆势上扬，多元内容发明是关键

背靠网易游戏3亿高质量的用户群体，CC直播深耕内容建造，做出差异化，走出了一条属于自己的门路。

2018年，CC直播平台与暴雪娱乐共建了《守望前锋》挑战者系列赛、时空杯系列赛，以及《终结者2》TSL超级联赛中国区赛事、《诳言西游》交手大会等赛事生态。这些赛事直接成为奇特的良好直播内容。

另外，CC直播利用游戏本身谋划、建造了一系列衍生节目如《梦幻西游》电脑版武神坛、游戏天使团Angel等。这些节目标建造团队产出的内容，更切近游戏文化，更能被玩家所接管。

CC直播平台还将推出官频合资人计划，让主播、公会成为内容决策者，与平台配合经管资源和内容。这种模式将游戏社区与直播社区合二为一，进一步增加了观众粘性。

相关数据也显示，相关于其他一线平台，CC直播观众粘性占据上风。海内知名数据机构比达咨询发布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究告诉》显示，第2季度CC直播人均日运行时长长达52.7分钟，超出第二名4.2分钟，超出虎牙直播8.9分钟。这充分反映了当游戏交际与直播社融会合以后，观众忠实度的提高。

2019年，跨越穷冬就是满地春光

2019年伊始，CC直播举行了年度盛典。相关信息流露出网易CC直播将会履行官方频道合资人计划，邀请主播、公会与平台一同承受官频的定夺者，深度介入内容定制另外，平台也将建立扶持主播和公会的专项基金项目，继承在招募、提拔、孵化、提高、鼓励、贸易化等环节上都给予鼎力的资金投入和支持。

这意味着，将来的CC直播将进一步深耕内容。究竟证明，流量加持、资本涌动的直播平台模式非久远之计。只有恰到利益地转型，成为IP化的内容临盆者，能力确保在这个存量市场中生计下去。