美国黑五销售额创历史新高但远远不及中国“双11”

2018-11-27 09:56:12来源：一九手机网游发布：佚名

在中国“双11”购物狂欢节之后，西方国家也迎来了一个“黑五”购物节。据路透社报道，根据路透社零售分析，美国黑色五人节和感恩节在线销售额飙升至79亿美元，创下历史新高。然而，美国媒体《福布斯》23日在其网站上发表文章称“黑五”在中国只是“双十一”的一小部分。

这篇文章来自于独立研究公司Radio Free Mobile的Richard Windsor。他引用Adobe Analytics（Adobe Marketing Cloud）的数据显示，在“黑色五年计划”期间，仅周五的电子商务销售额预计就将达到35亿美元，总销售额为59亿美元。传统上，亚马逊家族占电子商务总额的一半，即17.5亿美元。

注1：根据Adobe发布后的统计数据，在线的“黑色五天”交易总额为37亿美元，而整个渠道的交易总额为64亿美元。

根据文章，“黑五”和“双十一”在数量上有显著差异：阿里巴巴的网站和服务在11月11日交易了308亿美元（约2140亿元，阿里巴巴的官方数字是2135亿元）。此外，“黑五”在美国的消费热潮在两三天内越来越分散（注2），但即使加上它们，市场价值比阿里巴巴更高的亚马逊也只能占“双11”金额的一小部分。

注2：例如，“网络星期一”是感恩节后的第一个星期一。这是网络商家推出促销活动以刺激消费者购物需求的一天。Adobe预计，2018年网络周一的销售额将达到78亿美元，即542亿元。

进一步分析表明，离线零售对中国消费者网上购物的偏好有贡献——中国离线零售的库存、定价等基本因素往往是随机的、不可靠的。相比之下，美国的离线零售业深度发达，所以在电子产品方面不像中国那么普遍。此外，在过去的两年里，阿里巴巴已经真正接受了算法的价值；相比之下，亚马逊的算法只是基本的，并且经常推荐用户已经在广告中购买的产品。

值得一提的是，阿里巴巴集团23日在美国股市超越Facebook，成为美国第五大科技上市公司，并缩小了与亚马逊在美国股市的差距。本文结合阿里巴巴在海外扩张期间的发展前景，认为阿里巴巴在电子商务方面可能比亚马逊做得更好。

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